Episodio 84. Green Marketing vs Green Washing

El green marketing y el green washing se pueden confundir a veces, pero ojo, que no es “verde” todo lo que reluce.

Hoy en homenaje al Dia del Medioambiente que fue hace poco, hemos querido hablar sobre estas dos prácticas “verdes” que posicionan a tu empresa en una esfera más ecofriendly y más sostenible, una de manera sincera y transparente  y la otra como un engaño al consumidor.

El tema es que la creciente tendencia de la Responsabilidad Social Corporativa, está obligando a las corporaciones que quieren reducir riesgos reputacionales a fomentar una nueva forma de ganarse la atención de los stakeholders a la que hasta ahora no estaban acostumbradas.

El empleo de la terminología ambiental se vuelve por tanto una obligación, y ante la falta de conocimientos en este campo, es fácil apuntarse a la moda más reciente.

¿Cómo diferenciar estas dos estrategias de marketing? ¿Cómo saber si es un compromiso real o sólo una mera moda?

Dale al play y te lo contamos

Otros episodios que van directamente enlazados al tema de hoy son los siguientes:

▶Episodio 47. Comunicación Corporativa de empresa: qué es y cómo crearla

▶Episodio 38: El Storytelling te ayuda a contar historias en marketing

▶Episodio 61: ¿Por qué los ODS te ayudan a vender más?

¿Qué es el Green Marketing?

El Green Marketing o eco-Marketing o Marketing sostenible, es aquel que se hace para promocionar productos, servicios o la imagen de una compañía a través de su compromiso medio ambiental.

«El green marketing entra dentro del ámbito de la responsabilidad social corporativa de las empresas y responde a un cambio social. Los consumidores actuales se preocupan por la protección del medio ambiente y demandan que la ecología sea parte de los valores de las marcas con las que se relacionan» dice Cyberclick.

Para que te hagas una idea de la importancia del medio ambiente, te diré que de los 17 ODS que se están trabajando para cumplir con la Agenda 2030, hay 6 con referencia al medio ambiente y empleos verdes (8,11,12,13,14,15) ¿No está mal no?

Ejemplos de empresas realmente comprometidas con el medio ambiente y el green marketing son Lush y Natura.

Ahora es el momento de escuchar nuestro Episodio 83: Green Marketing vs Green Washing

¿Qué es el GreenWashing?

El Greenwashing es cuando una empresa comunica que es sostenible y en realidad no lo es.

Es una práctica de ciertas compañías, al darle un giro a la presentación de sus productos y/o servicios para hacerlos ver como respetuosos del medio ambiente. No obstante, este giro es meramente de forma y no de fondo por lo que se convierte en un uso engañoso de la comercialización verde.

El ejemplo más claro son las empresas de comida rápida, algunas de estas empresas utilizan estrategias como cambiar el color original de su marca por un color verde para  que se las relacione con algo más natural, pero en realidad no es así.

El uso de químicos en sus productos y las grandes cadenas de transporte que estas empresas usan las convierten en organizaciones poco o nada verdes.

Beneficios del Green Marketing

♻️Ayuda a reducir la huella ecológicade la actividad humana

♻️Permite una mayor sostenibilidad en el uso de los recursos

♻️Mejora de la imagen de marca

♻️Ahorro de costes (uso de materiales reciclados)

♻️Diferenciación de la empresa respecto a la competencia

♻️Mayor fidelización de los posibles clientes al alinear la entidad con sus valores

3 puntos de éxito para tu campaña de publicidad verde

¿Quieres que tu campaña de comunicación sea un éxito? Revisa estos 3 puntos clave:

🤯 Investigar bien el Target

Los jóvenes millennials y la generación Z, jóvenes entre 20 y 30 años son los que están mas educados con los valores ecológicos de reciclaje y reducción de residuos.

Enfoquemos bien nuestra estrategia no todo el mundo es sensible al medioambiente ni está dispuesto a pagar más por esto.

💲Percepción del precio

El factor precio es siempre fundamental a la hora de la decisión de compra, por ello, por mucho que se haya trabajado la campaña de green marketing, si luego el precio no está a la altura de la competencia, ya sea porque es muy elevado o no, la campaña de green marketing tiene poco que hacer

👌Calidad e innovación

Un producto o servicio no solo será deseado simplemente por ser ecológico. “Ecofriendly” no significa vender más.

¿Realmente es una ventaja tu producto respecto a lo que ya existe en el mercado?

La comunicación corporativa siempre tiene que ser transparente y fiel a los valores de la empresa.

De nada sirve comunicar “en verde” si sólo es una fachada, esto te puede llevar a una crisis de reputación importante y a la pérdida de confianza de tus clientes.

No te apuntes a una moda verde, sé parte del movimiento hacia un planeta más sostenible.

En nuestro próximo episodio del martes, hablaremos de la Psicología del Color y cómo afecta en tu compra.

¡Agéndalo para el próximo martes!

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