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Episodio 36. Estrategia de las Marcas Gayfriendly en el Mes del Orgullo

Hoy te hablamos de 10 marcas gayfriendly que celebran el mes del junio con mucho orgullo y adaptan sus mensajes publicitarios, logos y mensajes a apoyar la diversidad sexual.

Algunas de estas marcas gayfriendly van más allá del postureo propio de “maquillar” su marca para parecer más progre o moderno y realmente apoyan al colectivo LGBTQ todo el año y no sólo en junio. 👏

A otras, estos apoyos, les han traído sus consecuencias como los bloqueos de sus productos en ciertos países.

En fin, hoy te presentamos 10 marcas gayfriendly que por una razón u otra nos han gustado la manera como se adaptan y cambian para ayudar a visibilizar la diversidad sexual y la libertad.

En el siguiente artículo te contamos las “falsas” estrategias de marketing que algunas marcas  hacen en este mes,  aprovechando el tirón de las ventas y visibilidad que aprota este Mes del Orgullo.

Además te explicamos cómo detectar estos falsos apoyos de las marcas a la diversidad para que no te engañen. 😤

 

🏳‍🌈💥 Mes del Orgullo para las marcas: ¿Pinkwashing o Inclusión real?

 

¿Qué es el Pink-washing o Rainbow-washing?

 

El Pinkwashing (del inglés pink,  whitewash, blanquear), lavado de imagen rosa, es el conjunto de estrategias políticas y de marketing dirigidas a la promoción de instituciones, países, personas, productos o empresas apelando a su condición Gay-friendly o simpatizantes con el movimiento LGBTQ con el objetivo de ser percibidos como progresistas, modernos y tolerantes.

Saber diferenciar estas estrategias es la dificultad del consumidor y la clave para dar valor a quien realmente lo tiene.

 

Según una investigación de Reboot Online, sólo el 64 % de las empresas con una campaña centrada en el Orgullo LGTBI donaron dinero a causas benéficas para este colectivo.

¿Debemos pensar pues que el 36% restante sólo «se puso color y vendió humo»? 😣

 

Ahora es el momento de escuchar nuestro Episodio 36: « Las Marcas Gay-Friendly en el Mes del Orgullo»

 

 

 

Estrategia de las Marcas Gayfriendly este mes

 

  1. Facebook
  2. Absout Vodka y su claim: “Desde principios de la década de 1980, hemos apoyado a la comunidad LGBTQ + como parte de nuestra firme creencia de que las personas deben ser libres de amar a quienes elijan y que todos deben ser libres de expresarse”
  3. Doritos Rainbow y su hashtag #OrgulloTodoElAño
  4. Converse y su colección Pride y su claim: ¡Demuestra tu estilo y tu orgullo!
  5. Google cambió su algoritmo para para descontextualizar la palabra Lesbiana de contenido sexual, ahora si buscar esta palabra sólo te aparece contenido informativo mayoritariamente.
  6. En la industria farmaceutica también hay muchas iniciativas durante este mes por ejemplo:  ha cambiado ya desde inicios de junio su logo y le ha puesto el arcoíris empresas como Novo-Nordisk, Bayer, Pfizer. Merk y Novartis
  7. LinkedIn
  8. C&A, ha sacado la colección “Orgullo 2021 : Moda que celebra la diversidad” y su eslogan lo deja claro “abogamos por la igualdad y promovemos la inclusión, la diversidad y la identidad colectiva”.
  9. Marcas automovilísticas: BMW, Mercedes o Renault con su extraordinario video.
  10. Netflix, celebra el mes mes del orgullo con un maratón de 30 peliculas sobre temática de diversidad.

 

La próxima semana volveremos al ataque pero esta vez hablaremos del Algoritmo de LK y como vencerlo para que trabaje para nosotras

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