Hoy te hablamos de 10 marcas gayfriendly que celebran el mes del junio con mucho orgullo y adaptan sus mensajes publicitarios, logos y mensajes a apoyar la diversidad sexual.
Algunas de estas marcas gayfriendly van más allá del postureo propio de “maquillar” su marca para parecer más progre o moderno y realmente apoyan al colectivo LGBTQ todo el año y no sólo en junio. 👏
A otras, estos apoyos, les han traído sus consecuencias como los bloqueos de sus productos en ciertos países.
En fin, hoy te presentamos 10 marcas gayfriendly que por una razón u otra nos han gustado la manera como se adaptan y cambian para ayudar a visibilizar la diversidad sexual y la libertad.
En el siguiente artículo te contamos las “falsas” estrategias de marketing que algunas marcas hacen en este mes, aprovechando el tirón de las ventas y visibilidad que aprota este Mes del Orgullo.
Además te explicamos cómo detectar estos falsos apoyos de las marcas a la diversidad para que no te engañen. 😤
En este podcast encontrarás
🏳🌈💥 Mes del Orgullo para las marcas: ¿Pinkwashing o Inclusión real?
¿Qué es el Pink-washing o Rainbow-washing?
El Pinkwashing (del inglés pink, whitewash, blanquear), lavado de imagen rosa, es el conjunto de estrategias políticas y de marketing dirigidas a la promoción de instituciones, países, personas, productos o empresas apelando a su condición Gay-friendly o simpatizantes con el movimiento LGBTQ con el objetivo de ser percibidos como progresistas, modernos y tolerantes.
Saber diferenciar estas estrategias es la dificultad del consumidor y la clave para dar valor a quien realmente lo tiene.
Según una investigación de Reboot Online, sólo el 64 % de las empresas con una campaña centrada en el Orgullo LGTBI donaron dinero a causas benéficas para este colectivo.
¿Debemos pensar pues que el 36% restante sólo «se puso color y vendió humo»? 😣
Ahora es el momento de escuchar nuestro Episodio 36: « Las Marcas Gay-Friendly en el Mes del Orgullo»
Estrategia de las Marcas Gayfriendly este mes
- Absout Vodka y su claim: “Desde principios de la década de 1980, hemos apoyado a la comunidad LGBTQ + como parte de nuestra firme creencia de que las personas deben ser libres de amar a quienes elijan y que todos deben ser libres de expresarse”
- Doritos Rainbow y su hashtag #OrgulloTodoElAño
- Converse y su colección Pride y su claim: ¡Demuestra tu estilo y tu orgullo!
- Google cambió su algoritmo para para descontextualizar la palabra Lesbiana de contenido sexual, ahora si buscar esta palabra sólo te aparece contenido informativo mayoritariamente.
- En la industria farmaceutica también hay muchas iniciativas durante este mes por ejemplo: ha cambiado ya desde inicios de junio su logo y le ha puesto el arcoíris empresas como Novo-Nordisk, Bayer, Pfizer. Merk y Novartis
- C&A, ha sacado la colección “Orgullo 2021 : Moda que celebra la diversidad” y su eslogan lo deja claro “abogamos por la igualdad y promovemos la inclusión, la diversidad y la identidad colectiva”.
- Marcas automovilísticas: BMW, Mercedes o Renault con su extraordinario video.
- Netflix, celebra el mes mes del orgullo con un maratón de 30 peliculas sobre temática de diversidad.
La próxima semana volveremos al ataque pero esta vez hablaremos del Algoritmo de LK y como vencerlo para que trabaje para nosotras
¡Agéndalo el martes!
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